أكثر 10 إعلانات مثيرة للجدل

سيخبرك خبراء التسويق أنه لا يوجد شيء اسمه دعاية سيئة ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا في عالم الإعلانات المتقلب.

بعض الإعلانات مثيرة للجدل عمدًا لتحقيق أقصى قدر من التأثير والوصول. يبدأ البعض الآخر كأفكار جريئة لإحداث ضجة ، ولكن بعد ذلك تسقط ، مما يؤدي إلى كدمات للمنتج المعني.

كان إعلان الخدمة العامة الحكومي بشأن الإيدز في الثمانينيات من أكثر الإعلانات إثارة للصدمة في أستراليا. لقد صورت قومًا عاديًا - آباء وأمهات يحملون أطفالًا وأجدادًا وأطفالًا - وهم يصطفون مثل لعبة البولنج ويقذفهم صف من آلات الحصاد العملاقة.



إعلان غريم ريبر.NACAIDS

هل كانت مثيرة للجدل؟

حسنًا ، لقد صورت موت طفل عنيف بكرة البولينج - لذلك كان بالطبع مثيرًا للجدل.

لكن هل كانت جيدة؟



إطلاقا. وفقًا للعديد من خبراء الإعلانات ، لا يزال أحد أكثر الإعلانات فعالية (والتي لا تنسى) التي تم إنتاجها في أستراليا على الإطلاق.

فيما يلي 10 من أكثر الإعلانات إثارة للجدل في العالم ، سواء كانت جيدة أو سيئة (حقًا).

10. Ultra Tune حالة غير متوقعة

نبدأ بالإعلان الأكثر إثارة للشكوى في أستراليا لعام 2017. من المعروف أن إعلانات Ultra Tune استفزازية وتثير القليل من التحكم ، وهذا الإعلان لم يكن مختلفًا. لقد صورت نوعين مفلسين من عارضات الأزياء يرتدون زي 'لن تخرج في ذلك' ويقفزان في حركة بطيئة أثناء محاولتهما إخماد حريق في مؤخرة سيارتهما الرياضية. ثم ، بعد انفجار سيارتهم ، يتدحرج رجل Ultra Tune من العدم الذئب الخور -style ، على ما يبدو هناك لحل جميع مشاكل السيارات الخاصة بهم. كنا نظن أن فرقة الإطفاء كانت ستكون خيارًا أفضل في تلك المرحلة ، ولكن ليس هذا هو موضوع الشكاوى. لم يوافق الناس على تصوير المرأة ، وأنه قوّض الخيال الذكوري المبتذل لرؤية 'نساء غبيات مثيرات يخوضن معركة على الماء'.



حالة غير متوقعة # 5 كاتم صوت

9. بينيتون لا كره

لطالما أثار بينيتون الجدل من خلال حملته الجريئة والمثيرة للتفكير والرائدة ، وفي عام 2011 كانوا يعرفون بالضبط ما كانوا يفعلونه بملصقات UnHate الخاصة بهم. صورت الصور التي تم التلاعب بها قادة دينيين وعالميين - بما في ذلك باراك أوباما ، والبابا بنديكت ، وأنجيلا ميركل ، وهوجو شافيز ، ومحمود عباس ، وبنيامين نتنياهو - وهم يقبلون أحد نظرائهم (بحماسة ، قد نضيف). جريمة جديلة. ويبتسم. وربما اشمئزاز البعض. لكن كل ذلك كان جزءًا من حيلة تسويقية بارعة. قال المدير الإبداعي كارلو كافالوني: 'كان هذا نشأة الفكرة' الحملة الانتخابية مجلة. 'التوترات المتأصلة في الثقافة والدين والسياسة وما إلى ذلك ، يتم اختبارها وتحديها للاحتفال بالاختلافات ... إلى' الفك '.

مؤلم



بينيتون

8. المورقة التجسس

لقد كان إعلانًا مقنعًا ، مثل فيلم صغير بلمسة هوليوود ، لكنه فاته بصماته. بشكل سيئ. لقد صورت امرأة ، يبدو أنها ناشطة محترفة ، تتناول العشاء مع شريكها - ويبدو أن الزوجين يعشقان بعضهما البعض تمامًا. اتضح ، لقد تم خداعها. تم الكشف (بذكاء إلى حد ما ، في انتقال سلس واحد) أن الرجل هو شرطي متخفي ، وقد تسلل إلى طرق احتجاج المرأة وهو يخرق وقتها الكبير. لطالما انضمت شركة مستحضرات التجميل الأخلاقية Lush إلى النشاط الاجتماعي وكان الهدف من الإعلان لفت انتباه الناس إلى السلوك غير القانوني المزعوم من قبل الشرطة السرية. لكنها جاءت كما لو كانت تقول إن الشرطة كانت مليئة بالرجال المراوغين. ومع ذلك ، لم يحدث أي ضرر لأرباحهم - استمرت قنابل الاستحمام في التطاير من المتاجر.

# SPYCOPS

7. أين مرطب جسم

هذا جعل الحمامة تبدو قذرة. في عام 2017 ، أطلقوا حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي أظهرت امرأة سوداء تزيل رأسها لتكشف عن امرأة بيضاء تحتها - من المفترض بعد استخدام غسول الجسم Dove. رأى الكثيرون الإعلان ليقولوا إن الجمال كان أبيض ، أو أن الأسود كان قذرًا. نشرت فنانة المكياج الأمريكية نعومي بليك: 'ماذا تخبر أمريكا السود؟ أن يحكم علينا لون بشرتنا وهذا يشمل ما يعتبر جميلاً في هذا البلد '. إزالة حمامة الإعلان. وقالت الشركة في بيان: 'صورة نشرناها مؤخرًا على فيسبوك غابت عن العلامة في تمثيل النساء ذوات البشرة الملونة بعناية'. 'نحن نأسف بشدة للإساءة التي تسببت فيها.'

Dove تعتذر عما وصفه البعض بإعلان غير حساس عنصريًا

6. لين براينت هذا الجسم

في عام 2016 ، أصدرت شركة الملابس ذات الحجم الزائد Lane Bryant إعلانًا إيجابيًا للجسم يسمى 'This Body' يعرض عارضات أزياء كبيرة الحجم ، بما في ذلك آشلي جراهام ، في ملابس ضئيلة ، أو لا شيء على الإطلاق ، كما وصفوا فخرهم بأجسادهم. تبدو رائعة بشكل إيجابي ، أليس كذلك؟ ليس وفقًا لشبكات ABC و NBC الأمريكية اللتين رفضتا عرض الإعلان على كمية الجلد المعروضة. ومع ذلك ، كان الجدل بمثابة نعمة دعائية للشركة ، حيث خرج الكثيرون لدعم لين براينت. قال المتحدث باسم لين براينت: 'ما هو أكثر من اللازم بالنسبة للبعض لا ينطبق على الآخرين'. 'يجب الاحتفال بجميع النساء وأن يشعرن بالتمكين للتعبير عن أنفسهن كما يراهن مناسباً.'

WATCH: يعرض إعلان لين براينت الجديد المثير للجدل شخصية آشلي جراهام عاريات

5. داريل ليا لا تقلق ، يناير

غالبًا ما يكون التقليد هو أفضل شكل من أشكال الإطراء ، ولكن ليس وفقًا لـ Yellow Pages. في عام 2019 ، سخرت شركة الحلويات Darrell Lea من الإعلان الكلاسيكي 'Not happy ، Jan' للدليل ، والذي تم بثه في noughties. هذه المرة ، عندما اكتشفت المرأة (التي تلعبها الممثلة نفسها) مرة أخرى أن شركتها ليست في دليل ، لديها بعض شوكولاتة داريل ليا قبل الصراخ ، 'لا تقلق ، جان!' قال بيان صادر عن شركة الشوكولاتة: 'أردنا الاحتفال بإعلان تلفزيوني أسترالي كلاسيكي وإضفاء لمسة عصرية عليه'. لكن سينسيس التي تمتلك الصفحات الصفراء لم تكن سعيدة يا داريل. طالبوا بسحب الإعلان. وكان كذلك. قال جيمس سيوفتيلي ، المدير العام التنفيذي لشركة Yellow Pages: 'من المهم للمعلنين والوكالات حماية عملهم وإبداعهم وابتكارهم'. 'هذا الإعلان محبوب جدًا لدرجة أننا نشعر أننا نشاركه مع الشعب الأسترالي ، ونعتقد أنه من الصواب حماية هذا الإعلان من كونه رخيصًا لبيع الشوكولاتة'. انظر إلى الإعلان المثير للجدل أدناه ، متبوعًا بالإعلان الأصلي.

لا تقلق Jan NOT HAPPY JAN - Yellow Pages Ad

4. ماكدونالدز الاب المتوفى

هناك هذا الفتى الإنجليزي ، ليس لديه أب ، وهو في غرفة نومه الرمادية الكئيبة يمر بأشياء والده المتوفى. ثم بدأ في سؤال والدته ، التي تقوم بالكوي باركها الله ، للحصول على تفاصيل عن والده. بالاستناد إلى المعلومات المقدمة ، لا يبدو أن للصبي الكثير من القواسم المشتركة مع الراحل الغالي - ولا حتى لون العين ، مما يثير رعبه كثيرًا. ثم ينتقلون إلى مطعم Macca لتناول طعام الغداء ويطلب الطفل ما يبدو أنه برجر سمك صالح للأكل. 'كان هذا هو المفضل لدى والدك أيضًا' ، تقول والدتك ويبدو أن الصبي قد وجد أخيرًا معنى للحياة - ويأتي مع البطاطا المقلية! كانت ماكدونالدز تتجه نحو الشفقة وليس الجدل ، لكنهم سجلوا المزيد من النقاط مع الأخير لأن الناس شعروا أن عملاق الوجبات السريعة كان يستفيد من فجيعة الأطفال. ولا يمكنك الجدال مع ذلك حقًا. سحب ماكدونالدز الإعلان من التلفزيون البريطاني.

إعلان ماكدونالدز متهم باستغلال فجيعة الطفولة - فيديو

3. NACAIDS حفاف الأرواح

كما سبق ذكره ، هذه الحملة ، مناللجنة الاستشارية الوطنية للإيدز ،ضرب الأستراليين مثل منجل في مؤخرة الرأس في عام 1987. لإيصال الأمر إلى الناس أن الإيدز لم يميز ، ولم يقتصر على المثليين أو مستخدمي IV ، كان لدى رجل الإعلانات البارز سيمون رينولدز صف من يقوم حصادون قاتمون بتدوير كرات البولينج العملاقة تجاه جميع أنواع القوم ، مع تحذير صوتي من أن الإيدز يمكن أن يقتل الأستراليين أكثر من الحرب العالمية الثانية. لقد قسم الأستراليين ، حيث اشتكى الكثيرون من أنه كان كابوسًا كبيرًا لا يمكن تحمله ايام سعيدة و عجلة الحظ. كان هناك أيضًا جدل غير مقصود مع أعضاء مجتمع المثليين الذين شعروا أن حاصد الأرواح يمثلهم. في النهاية ، تم سحب الإعلان ، ولم يُشاهد على شاشة التلفزيون مرة أخرى باعتباره إعلانًا للخدمة العامة. لكن التأثير كان واضحًا ، وتم إيصال الرسالة.

غريم ريبر الإيدز الإعلان

2. نايك كولين كابيرنيك

في عام 2018 ، بمناسبة الذكرى الثلاثين لاختراق شعار Just Do It ، أصدرت Nike إعلانًا رواه نجم اتحاد كرة القدم الأميركي كولن كايبرنيك ، والذي يظهر فيه رياضيون تغلبوا على الشدائد وصعدوا إلى قمة ملاعبهم. كايبرنيك هو لاعب الوسط السابق لفريق سان فرانسيسكو 49 الذي أثار الجدل في عام 2016 عندما ركع أثناء النشيد الوطني احتجاجًا على الظلم العنصري في الولايات المتحدة. أثبت الإعلان أنه مثير للانقسام ولكنه مربح بشكل لا يصدق. في حين انخفض سعر السهم في البداية حيث صرخ الكثيرون على أنهم 'غير وطنيين' (بما في ذلك الرئيس الأمريكي دونالد ترامب على تويتر) ، ارتفعت مبيعات شركة Nike عبر الإنترنت. بعد عام ، فاز الإعلان بجائزة إيمي.

كولين كايبرنيك فقط افعلها Nike Commercial 2018 مع ليبرون جيمس ورياضيين آخرين

1. بيبسي يعيش في الوقت الراهن

هل تسبب إعلان في أي وقت مضى في إحباط أكثر من هذا؟ لا نعتقد ذلك. تبدأ بقعة Pepsi's Live Bolder-Live Louder-Live For Now التي مدتها دقيقتان بما يبدو وكأنه نوع من الاحتجاج نظمته مجموعة متنوعة من الأشخاص النظيفين والمضغوطين. يمر من قبل كيندال جينر ، الذي يقوم بالتقاط صورة في المدخل. قررت التخلي عن عملها (وشعرها المستعار) والانضمام إلى العرض. يصل الحشد عن طريق صف من رجال الشرطة ويعطي جينر ضابطًا يشعر بالملل علبة بيبسي. إنه يرتشف ويبتسم (السكر له هذا التأثير) ويصاب الجميع بالجنون لأنه يبدو أن نوعًا من الصراع العالمي قد انتهى أخيرًا. عندما تم طرح الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، ضحك العالم وكان محقًا في ذلك. لكن انظر بشكل أعمق قليلاً وهو أسوأ من المضحك. ظهر الإعلان في وقت قريب من احتجاجات Black Lives Matter في الولايات المتحدة ، ويبدو أن بيبسي كانت تحاذي جينر مع امرأة أمريكية من أصل أفريقي ليشا إيفانز ، التي تم تصويرها وهي تقف بسلام في وجه ضباط مدججين بالسلاح. سحبت شركة Pepsi الإعلان بعد 24 ساعة وهدأ الجميع بتناول الكولا.

كيندال جينر لـ PEPSI Commercial

تم تسليم 6 دولارات فقط مقابل 6 إصدارات! -وفر 79٪

اشترك في New Idea اليوم

إشترك الآن

اختيار المحرر


أخبار الخصوبة المفجعة لكلوي كارداشيان

نجاح كبير


أخبار الخصوبة المفجعة لكلوي كارداشيان

تتلقى نجمة تلفزيون الواقع أخبارًا مقلقة عن رحمها في أحدث مقطع من Keeping Up With The Kardashians.

إقرأ المزيد
فرح الطفل! أخبار سعيدة لغي وجول سيباستيان

نجاح كبير


فرح الطفل! أخبار سعيدة لغي وجول سيباستيان

تخبر المصادر New Idea أن الزوجين ، اللذين كانا بالفعل أبوين لولدين صغيرين جميلين ، هدسون ، 8 أعوام ، وآرتشر ، 6 أعوام ، يحاولان إنجاب طفل ثالث. 'لقد أحبوا قضاء الوقت الإضافي مع أولادهم وجعلهم ذلك يدركون أنهم يريدون أن يكون لديهم عائلة كبيرة - طفل آخر ، وربما اثنان!' يكشف المصدر.

إقرأ المزيد